بائٹ ڈانس کی ملکیت والی ٹک ٹاک اپنے ای کامرس بزنس اقدام سے منافع حاصل کر رہی ہے، کمپنی اگلے چند سالوں میں جنوب مشرقی ایشیا میں اربوں ڈالر کی سرمایہ کاری کرکے اپنے کاروبار کو وسعت دینے کا ارادہ رکھتی ہے۔
اس خطے میں لاکھوں ٹک ٹاک صارفین ہیں اور یہ ہر ماہ ایپ کے 325 ملین سے زیادہ زائرین پیدا کرتا ہے۔
ٹک ٹاک کے سی ای او شو زی چیو نے جکارتہ میں ایپ کے سماجی اور معاشی اثرات کو اجاگر کرنے کے لیے منعقدہ ایک فورم سے خطاب کرتے ہوئے کہا کہ “ہم اگلے چند سالوں میں انڈونیشیا اور جنوب مشرقی ایشیا میں اربوں ڈالر کی سرمایہ کاری کرنے جا رہے ہیں۔
چیو نے کہا کہ اس کے پلیٹ فارم پر مواد زیادہ متنوع ہوتا جارہا ہے کیونکہ یہ زیادہ صارفین کو شامل کرتا ہے اور اشتہارات سے آگے بڑھ کر ای کامرس میں توسیع کرتا ہے ، جس سے صارفین لائیو اسٹریمنگ کے دوران ایپ پر لنکس کے ذریعے سامان خرید سکتے ہیں۔ مومنٹم ورکس کی رپورٹ کے مطابق ٹک ٹاک شاپ نے 2021 میں انڈونیشیا میں پانیوں کی آزمائش کے بعد 2022 میں اپنے کاروبار کو وسعت دینے کے لیے مقبول ویڈیو شیئرنگ ایپ کے صارفین کی بڑی تعداد کا فائدہ اٹھایا۔
ٹک ٹاک شاپ
شاپی اور لازاڈا جیسے پرانے حریفوں سے پیچھے رہنے کے باوجود ، ٹک ٹاک شاپ نے تیز ترین ترقی کی شرح درج کی ، جس سے اس کی مجموعی تجارتی قیمت (جی ایم وی) میں اضافہ ہوا – فروخت شدہ سامان کی کل قیمت ، بشمول منسوخ ، واپس اور واپس شدہ آرڈرز – 2021 میں صرف 600،000 ڈالر سے گزشتہ سال سات گنا بڑھ کر 4.4 بلین ڈالر ہوگئی۔
سی ای او نے مزید کہا کہ چینی کمپنی کی ملکیت والی ٹک ٹاک کے جنوب مشرقی ایشیا میں 8,000 ملازمین ہیں، اور انڈونیشیا میں 20 لاکھ چھوٹے دکاندار اس کے پلیٹ فارم پر اپنا سامان فروخت کرتے ہیں، جو خطے کی سب سے بڑی معیشت ہے۔
کنسلٹنسی مومنٹم ورکس کے اعداد و شمار کے مطابق گزشتہ سال خطے بھر میں ای کامرس ٹرانزیکشنز تقریبا 100 ارب ڈالر تک پہنچ گئیں، جس میں انڈونیشیا کا حصہ 52 ارب ڈالر تھا۔
مومنٹم ورکس کا کہنا ہے کہ ٹک ٹاک نے گزشتہ سال جنوب مشرقی ایشیا میں 4.4 ارب ڈالر کی ٹرانزیکشنز کی سہولت فراہم کی، جو 2021 میں 600 ملین ڈالر سے زیادہ تھی، لیکن 2022 میں شوپی کی 48 ارب ڈالر کی علاقائی مصنوعات کی فروخت سے یہ اب بھی بہت پیچھے ہے۔
مومنٹم ورکس کے سربراہ ویہان چن نے اے ایف پی سے بات کرتے ہوئے کہا کہ ‘آپ اسے اس طرح سوچ سکتے ہیں کہ ٹک ٹاک پر پہلے سے ہی ناظرین تفریح کے لیے آ رہے ہیں اور وہ اپنی توجہ کو خریداری اور جی ایم وی میں تبدیل کرنے کے لیے مختلف طریقوں سے کام کر رہے ہیں۔
جنوب مشرقی ایشیائی
چن نے مزید کہا: “انڈونیشیا سے ٹک ٹاک شاپ نے جارحانہ انداز میں پانچ اضافی جنوب مشرقی ایشیائی مارکیٹوں میں توسیع کی، جن میں سے بہت سے ٹک ٹاک صارفین کی ایک بڑی آبادی پر مشتمل ہیں اور اپنی ای کامرس صلاحیتوں کو بہتر بنانے کے لئے سرمایہ کاری کرتے ہیں۔
انڈونیشیا جنوب مشرقی ایشیا کی سب سے بڑی ای کامرس مارکیٹ ہے ، جو خطے کی کل جی ایم وی کا 52٪ ہے۔
رپورٹ میں یہ بھی کہا گیا ہے کہ کوویڈ 19 پابندیوں کے خاتمے کے بعد آف لائن شاپنگ کی واپسی سے ای کامرس کی فروخت میں اعتدال آیا ہے ، لیکن توقع ہے کہ اس میں اضافہ جاری رہے گا۔
رپورٹ میں مزید کہا گیا ہے کہ چینی برانڈز اور مینوفیکچرنگ فرموں کے دوسرے ممالک میں توسیع سے خطے کو فائدہ ہوسکتا ہے کیونکہ وہ امریکی مارکیٹ پر انحصار کم کرتے ہیں اور اندرون ملک بڑھتی ہوئی مسابقت سے بچ جاتے ہیں۔
یہ جنوب مشرقی ایشیا کے ای کامرس منظرنامے کے لئے ایک حقیقی گیم چینجر ثابت ہوسکتا ہے ، جو طویل عرصے سے مختلف قسم کے سامان کی کمی کا شکار ہے۔